以理性和克制，讲述高级香氛的故事。

继广州太古汇之后，近日，香氛品牌SECRETS’DOOR秘密之门迎来了自己开在成都太古里的首家门店。作为一个本土品牌，秘密之门在广州已开设了三家门店，且每一家都有自己的独特意义和功能。

“我不会盲目扩张，我们每开一家店，都是在上一家店盈利的情况下进行的。”品牌主理人Sarah在接受CBO专访时坦诚地谈道。

作为一个新创立的香氛品牌，秘密之门的品牌之路走得相对顺利，特别是线下渠道的开拓。

“东山口首店开了两个月后，一线奢场就开始跟我们洽谈接下来的合作，在几乎不做营销的情况下，产品力跟店铺体验给了我们进驻更多渠道的机会。”

为什么2022年正式上线，不到一年时间，秘密之门在没有大规模融资和打营销战的情况下，可以突破新国货的壁垒，实现线下的迅速扩张？同时，在如今香氛赛道日趋同质化的背景下，秘密之门又如何靠气味书写“无国界，多元化”的文化故事，来精准触达目标受众的精神世界？

此次，秘密之门的主理人Sarah接受了CBO的专访，这位MBTI是ENFJ的创业者在结束了一天的繁忙工作后，仍然有条不紊地接受了长达两个小时的采访。

用她自己的话说，“真正做香氛是有时间门槛的。而在这漫长的等待时间里，我每天要做的事，就是耐住这份寂寞。”

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用气味，创造另一种视觉感知

在谈到“秘密之门”这个名字的由来时，Sarah提到了一个概念：“我们试图通过气味创造另一种视觉感知，所闻即所见。”

“我们意识到气味构建想象的必要性。同一个气味在不同人的脑海里呈现的画面不一样，而秘密之门要做的就是为受众打开一道一道不同的可能性。”

而在秘密之门看来，“天然原料”是气味想象过程中的关键。

“在香气里面，天然可以引起更美好的联想”，因此品牌也非常重视天然香原料的来源，品牌与国际供应商合作，施行汇聚天然™计划，从香原料的采摘、存储、运输到融入香水之中，每一个过程都被严格把控且可追溯，以确保每一道香原料的品质。

“我们有一款香叫「遗忘玫瑰」，这个香型的调香师Sophie Labbe非常擅长捕捉不同层面的玫瑰香气。这款香我们选用的是最顶级的大马士革玫瑰。这种玫瑰要被培养在均温70-80度的大峡谷里，昼夜温差不可以超过18-23度，且只能5月份进行采摘。”

同时，天然原料的稀有和对环境的依赖，决定了高级香水供应链的稀缺性和不稳定性。面对天然原料正在减少的现状，秘密之门的调香师们借助芬美意的独家技术Nature Print的天然打印机技术，通过吸收自然界中的挥发性成分，将天然原料和人工合成原料的组合来重新构建香气的特征。在保护自然，避免破坏植物的同时对香气进行密切的分析。

比如留白系列香水中，「垂莲浮桂」的香原料之一“睡莲”以及「美术馆」中的香原料之一“墨香”都应用了NaturePrint®芬馨拓印技术；在垂莲浮桂这只香气中还分别添加了冷榨法提取的柠檬与甜橙精油。

CBO了解到，秘密之门的第一个办公室坐落在建造于1934年的麦仓一楼，毗邻一个旧码头，而品牌就是在这个地方完成了繁杂的前期筹备。品牌正式上线前，主创团队花了近五年的时间在这里筛选，研究适合品牌概念的香型和技术，从500多款香氛中择取了不到10%的香味进行编号、储存和应用。

目前，秘密之门已推出3个香水系列，分别是白标系列（6款）、黑标系列（5款）以及高定系列（6款），包含漂浮森林、美术馆、诗歌舞、浪漫哥特、鸡尾酒裙、呼吸等数十款香水香型。同时也呈现了数十款灵感系列家居香氛蜡烛和无火香氛。

目前，秘密之门已推出3个香水系列，分别是白标系列（6款）、黑标系列（5款）以及高定系列（6款），包含漂浮森林、美术馆、诗歌舞、浪漫哥特、鸡尾酒裙、呼吸等数十款香水香型。同时也呈现了数十款灵感系列家居香氛蜡烛和无火香氛。

而在被问到现在消费者非常关心的“香精浓度和留香时间的关系时”，Sarah给出了自己的见解。

“我们的白标系列通常会因为香味比较清新淡雅，被认为是‘淡香水’，但其实我们这个系列是有保持15%的香精含量的。只不过它的香型决定了它的香精含量就算加到15%，大家还是会觉得它是淡香水。”

很多时候，香基的不同调配以及香型的不同选择，也是为了最后独特的成香创意。秘密之门的「漂浮森林」就是创新地将木质香的底部做薄，把大家印象中成熟厚重的木质调，创造出漂浮轻盈的水生木质调。